微软的必应正在尝试使用 AI 驱动的搜索，利用像必应 Copilot 这样的聊天机器人来提供搜索结果和广告。这种新方法超越了传统的基于关键词的广告，考虑了用户的对话历史和 AI 生成的内容。虽然微软声称广告高度相关，但一些用户和广告商报告了不连贯且可能具有欺骗性的广告。
必应的广告收入相当可观，每年产生 180 亿美元，但 AI 功能的贡献尚不清楚。广告商正在被拉入这个新世界，没有太多选择，因为微软使用现有广告活动来填充 Copilot 和 AI 概述中的广告位。
虽然微软声称用户对 Copilot 中广告的参与度很高，但透明度仍然是一个问题。广告商难以衡量这些新广告的有效性，并且缺乏关于如何制作这些广告的指导。
这种搜索方式的转变意义重大，谷歌也在尝试使用 AI 驱动的搜索。搜索的未来很可能由 AI 主导，广告商需要适应这种新的环境。
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